Releitura dos artigos publicados no site da extinta Rádio Vintage

Por Sérgio Cortêz

Memória Rádio Vintage: As Miniaturas da Coca-Cola

Hoje elas são itens cobiçados por colecionadores – mas, no passado, ornamentavam estantes de casas e prateleiras de bar, despertando a curiosidade de crianças e aficionados por refrigerantes. Lançadas em meados da década de 1950, as primeiras miniaturas da Coca-Cola eram feitas de plástico colorido e podiam ser trocadas nos caminhões e fábricas da empresa, bastando apenas que a garotada juntasse cinco tampinhas da marca – garantindo assim uma garrafinha ou a miniatura em madeira do engradado.

O sucesso foi tamanho que superou as expectativas da empresa, a ponto de gerar prejuízos à época, já que o retorno da campanha tornou-se similar aos seus custos. As miniaturas só retornariam na década de 1970 e, com mais força, na década de 1980: nestas edições, as garrafinhas de plástico colorido deram lugar às de vidro e com líquido dentro – que, aliás, não era Coca-Cola. Havia também miniaturas de guaraná Taí e da Fanta Laranja, hoje raríssimas. O engradado inicialmente era de papelão, mudando aos poucos para o plástico. É considerada até hoje a campanha de maior sucesso da Coca-Cola – rivalizando apenas com o famoso io-iô da marca.

A partir do advento da internet, o comércio de garrafinhas e engradados entre colecionadores tornou-se mais fácil, principalmente para aqueles que cobiçam os exemplares da promoção original. Para muitos, eles representam boas lembranças da infância e da adolescência – e com sabor de Coca-Cola, guaraná ou laranja!

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